一、单选
1． 一次指数平滑法的计算公式 中，α表示的是（ ）。
A 平滑系数 B 趋势指数 C 水平指数 D 波动系数
答案： A
2． 某企业2006年上半年笔记本电脑的销售量分别为：31.67、33.99、39.71、39.71、40.29、40.47（单位：万台），则用一次指数平滑法计算的一月份电脑销售量的一次指数平滑值为（ ）（α值取0.7）。
A 35.12 B 34.09 C 34.06 D 35.75
答案： B
3． 某地区电视机的平均价格与销售量的关系如下表所示，则1997年该地区空调的价格弹性系数为（ ）。
年份 电视机价格（元/台） 空调消费量（万台）
1995 4996 32
1996 4547 35
1997 4012 39
A 1.04 B -1.04 C 0.97 D -0.97
答案：B
4． 下列说法不正确的是（ ）。
A 成本领先战略的核心是追求产量规模经济效益，降低成本
B 实行产品差别化可以培养客户的品牌忠诚度
C 集中化战略也可以面向全行业 D 集中化战略也可以实行特殊的成本领先战略
答案： C
5． 某行业前五名的市场份额如下：40%、34%、12%、8%、5%，则该行业属于（ ）竞争结构类型。
A 完全垄断 B 绝对垄断 C 两大垄断 D 相对垄断
答案： C
6． 行业竞争五种基本的竞争力量中，最重要的竞争力量是（ ）。
A 新进入者 B 替代产品 C 购买者 D 现有竞争对手
答案： D
7． 某企业在其产品行业中面临充满挑战的外部环境，面临一定的威胁，但是企业内部优势突出，他应该采取的战略是（ ）。
A 增加投资、扩大生产 B 利用自身优势多元化经营
C 改变企业内部不理条件 D 避开威胁，消除劣势
答案：B
8． 下列说法不正确的是（ ）
A 撇脂定价策略是一种高价格策略 B 渗透定价策略是一种低价格策略
C 心理定价策略是一种根据消费者心理所使用的定价策略
D 差别定价策略是一种高价格策略
答案： D
9． 比价法进行价格预测时，其原理是：在市场经济条件下，根据（ ）原则，产成品与原料、半成品价格之间等存在着一定的比价关系。
A 利益均衡 B 供求平衡 C 价值规律 D 竞争均等
答案： A
10． 利用目标利润定价法，以税后利润为目标利润，如果目标税后利润为9万元（所得税率33%），总成本为16万元，销售量为3400台，销售税率为8%，则单位产品价格为（ ）元
A 88.33 B 94.09 C 79.92 D 108.37
答案： B
二、多选
1． 弹性分析方法的优点是（ ）。
A 全面客观 B 计算方便 C 计算成本低 D 需要数据少 E 考虑变量多
答案： BCD
2． 企业基本的竞争战略包括（ ）战略。
A 成本领先 B 差别化 C 增长性 D 扭转性 E 防御性
答案： AB
3． 差别化战略对企业的基本资源和能力要求是（ ）。
A 产品易于制造和大批量生产 B 制造能力和物料管理能力要高 C 创新能力要高
D 强调品牌、设计、质量、服务 E 质量或技术领先的公司信誉
答案： CDE
4． 行业吸引力分析是在（ ）的基础上，对关键性的行业因素的分析。
A 企业优势劣势分析 B 主要机会、威胁分析 C 行业特征分析
D 供应需求分析 E 核心竞争力和价值链分析
答案： BC
5． 竞争能力分析的指标包括（ ）。
A 市场份额 B 生产规模 C 生产成本 D 行业市场增长率 E 竞争强度
答案： ABC
6． 影响企业竞争优势持续时间的主要关键因素是（ ）。
A 企业进入市场需要多长时间 B建立这种优势需要多长时间
C 竞争对手获得的优势有多大 D 竞争对手做出有力反应需要多长时间
E 竞争对手是否能模仿
答案： BD
7． 市场定位的方式主要有（ ）。
A 避强定位 B 迎头定位 C 重新定位 D 渗透定位 E 差别定位
答案： ABC
8． 促销策略一般有（ ）。
A 分销 B 无店铺销售 C 人员推销 D 广告 E 公关活动
答案： CDE
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